2024-04-24 11:05:02 | 来源: 互联网整理
在当前手游竞争激烈的情况下，优质的IP可以帮助游戏在前期吸引大量用户，从而节省推广成本。 一款游戏是否拥有IP，对其转化率、下载量、收入都会产生很大的影响。 IP竞争加剧，IP价格不断上涨。 近日，中国音乐数字协会游戏工作委员会联合伽玛数据发布了《2017年4月至6月移动游戏行业报告》。 报告显示，过去一年，IP游戏收入达到173.6亿。 IP手游占中国手游市场总量的60%以上。 第二季度环比增速放缓，但仍略高于整体手游市场。 市场增长。
IP游戏收入达173.6亿，占据手游市场60%
IP改编游戏的火爆使得IP手游市场相对稳定。 过去一年，IP手游占中国手游市场总量的60%以上。 第二季度环比增速放缓，但仍略高于整体移动游戏市场的环比增速。
新IP产品占比70%，授权IP更容易突破。
2016年第一季度至2017年第二季度，新IP游戏数量平均占上榜新游戏数量的70%以上，较2015年增长约十个百分点。榜单产品中，正版IP游戏占比95%。 国内市场越来越重视IP授权，但这也在一定程度上增加了游戏开发的成本。
RPG、卡牌游戏是IP改编首选
IP改编游戏中，RPG游戏占比60%。 一方面，客户端游戏大部分都是RPG，而客户端IP改编的游戏也大多以RPG为基础。 叙事性强的小说和电影也适合转型为RPG。 此外，RPG系统相对成熟，改编游戏的用户接受度也较高。 。 卡牌游戏也有比较高的转化率，比如《龙珠格斗》《拳皇98终极之战OL》等，将经典人物融入卡牌之中，战斗方式以卡牌的形式呈现，在移动端操作也更加方便。
动漫、端游IP更受欢迎
在用户调查中，27.2%的用户玩过有IP的游戏，34.2%的用户玩过没有IP的游戏，38.6%的用户不知道自己玩的游戏是否有IP。 用户对IP的认识还不够。 玩IP游戏的用户中，玩动漫IP和端游IP游戏较多，而影视IP和小说IP则相对较少。 PC游戏IP具有方向性，受动漫IP影响的用户对游戏的倾向性较高。 相比之下，电影、电视剧和小说的用户转化能力稍弱。
IP游戏用户支付能力更强
IP改编游戏的用户付费比例约为85.2%，而非IP游戏的用户付费比例仅为63.7%。 此外，除101-200元外，所有付费档次中IP游戏用户占比均超过非IP游戏用户，超额比例在5%至10%之间。
30%的用户认为IP影响他们的游戏选择
调查中，32.8%的用户认为游戏有无IP会产生影响。 其中，40%的受访女性认为IP对她们选择游戏有影响。 这一比例比男性高出近10%。 这与女性用户比较情绪化，更容易受到“情绪”等因素的影响有关。
PC游戏IP占比最大，小说、动漫IP增长明显。
无论是收入还是数量，PC游戏IP在IP游戏中都具有优势。 PC游戏IP占收入比重超过40%，小说IP近几个季度逐渐增加。 此外，动漫IP游戏数量也在逐渐增多，且动漫IP大多来自影响深远的日本动漫，国产动漫较少。
在IP改编游戏的生命周期中，不同类型IP改编的游戏表现出不同的特点。 以《梦幻西游》、《剑侠情缘》为代表的PC IP游戏和以《拳皇98终极之战OL》为代表的街机IP游戏在上线10个月后仍稳居前十。 影视、动漫、小说IP上线前两个月排名在30名以内，随后出现不同程度下滑。 其中，动漫IP游戏下降较慢，影视IP游戏次之，小说IP下降最快。 此外，《黎明之光》、《邪歌》等游戏在首发初期表现一般。 前两个月，它们并不像之前的游戏那么受欢迎。 不过他们后来的发展却比较稳定。 第三个月后，陆续超越小说、影视、动漫IP游戏。
PC游戏IP周期最长，动画IP后期更稳定。
PC游戏IP游戏生命周期长。 其中，A类PC游戏IP进入TOP10的天数为333天，进入TOP50的总天数为574天。 动漫IP游戏紧随其后，总计186天进入TOP50。
多种方式解决端游IP消费困境
PC游戏IP生命周期长，占市场收入的40%以上，较其他类型游戏优势明显。 一方面，得益于端游IP的深远影响，大多数端游IP的开发时间都在十年以上。 另一方面，客户端游戏IP用户具有定向性，原始客户端用户本身对游戏有偏好。
但端游IP资源是有限的，一定时间后就会耗尽。 在此背景下，游戏企业一方面通过自创客户端网游获取新资源，另一方面通过客户端游戏IP二次开发和创新运营模式进一步延长IP生命周期。 此外，游戏公司还通过“养IP”的方式，挖掘原创端游IP的长期价值。
互联网流行元素增强端游IP活力
受客户端游戏IP影响较大的人，大多是忠实的老游戏用户。 将端游IP渗透到更多用户群体，有利于延长IP生命周期。
日本漫画IP占比超60% 二次元游戏火爆
动漫IP游戏整体表现较为稳定。 部分作品连续6个月稳居TOP50，甚至超越部分PC IP游戏。 动漫IP用户拥有极高的粉丝忠诚度，其粉丝数量可能不如影视剧、综艺用户群体高，但其用户粘性保证了动漫IP游戏后期的稳定发展。 动漫IP游戏中，日本漫画IP游戏数量占比64.7%。 得益于日本动漫进入较早，日本动漫在国内有着较为深远的影响力，其影响的人群也逐渐成为游戏市场的主要用户群体。
以动漫为题材的二次元游戏在国内游戏市场也很受欢迎。
与视频游戏相关的游戏对时间更加敏感
在IP应用案例中，视频游戏联动是一种相对成熟但同样复杂的方式。 其具体形式多种多样，包括游戏影视改编，以及电影和游戏同时改编的小说，如最近的《凡人修仙》和《楚乔传》，还有电影的游戏改编以及电视剧，如《魔兽争霸》和《愤怒》。 《小鸟》等在实际操作中，影视与游戏的联动更具时效性。 在所有影视小说改编IP游戏中，相关影视作品与游戏同时上线的比例高达67.7%。 与此同时，与视频游戏相关的游戏呈爆炸性增长。 产品上线后的前三个月，电玩联动游戏相对稳定在前50名，后期大部分电玩联动游戏往往会快速跌落至前100名。
随着夏季的到来，第三季度将有大量IP游戏上线。 根据伽马数据监测，拟上线游戏中，IP改编游戏将占比45.1%。 大多数游戏公司仍然以IP为主要策略，但面对年轻化、更小众的用户群体，IP策略将变得更加多元化。 游戏作为娱乐文化产业的延伸，必然会与电影、电视、文学等其他产品表现形式相互渗透、相互辅助，所谓“泛娱乐”实际上是IP的延伸。
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