2024-03-05 04:00:42 | 来源: 互联网整理
尤其是去年下半年，腾讯推出了《火影忍者》、《传奇》等中重度手游，改变了腾讯主打休闲、地毯式轰炸硬核玩家的市场策略。 ，这也让腾讯的财报更加漂亮。 近日，由飞鱼科技研发、腾讯手游独家发行的手游《保卫胡萝卜3》开启了不删减测试。 无论是宣传声势还是合作方式，腾讯对于温和的产品都没有停下脚步。 ，却是秩序井然地发出了声音。 这也是腾讯继手游精品3.0战略后推出的首款大型休闲品类手游。 而在不知不觉中，腾讯完成了多个中端市场产品的布局。 总体而言，腾讯仍在有条不紊地试图抢占所有类别市场的市场份额。
以白领、学生为主，《保卫胡萝卜3》主打暑期市场
塔防是从《保卫胡萝卜》、《植物大战僵尸》等最早的现象级产品开始就打开市场认知度的细分品类，这也使得塔防游戏在平台上持续拥有较高的用户活跃度。移动终端。 而现在越来越多网络连接较弱的单机塔防游戏已经成为吸引白领有效利用碎片时间的娱乐方式。 这也使得塔防产品保持了较高的年增长，整体移动市场渗透率也长期处于市场领先地位。 半数以上。
报告显示，2016年1-4月国内手游市场，塔防手游市场指数保持稳定增长，成为动漫、综艺IP重要的游戏化方向。 在这一趋势的推动下，大量新型塔防手游井喷式出现。 过去，由于单机市场的三消和跑酷产品性价比较高，单机塔防产品一直是开发商很少涉足的市场。 随着用户对多元化产品尤其是策略型产品的需求，策略类产品开始受到青睐。 作为一款相比休闲产品具有入门门槛的塔防游戏，它已经逐渐被大量用户所接受。 而《保卫胡萝卜3》，有了前两代的积累，可以说对这个子品类有了比较准确的把握。 重要的是，休闲+竞技逐渐成为新时代的宠儿。 与此同时，这片蓝海尚未被充分开发。 由于产品的迭代效应，未来市场很可能迎来更大一波的市场升级。
根据《保卫胡萝卜》前二代和第三代的调查数据，游戏的主流用户属于白领和学生群体。 前者将产品视为缓解压力的休闲游戏，后者则拥有更长的空闲时间，追求游戏的乐趣。 现在已经是大学生、中学生的90后，更喜欢轻松可爱的绘画风格。 以搞笑、可爱为核心元素的塔防产品深受他们的认可。 当游戏中社交元素更加重要时，对游戏体验的时长也有要求。 为了完善游戏，临近暑期推出产品，实际上让一大批学生群体受益。 他们有更多的连续时间来沉淀比赛，因此开启无限测试的消息就是为了抢占夏季市场制高点。
差异化是底线，是建立声誉的“塔防”
从2012年的第一代到如今的第三代，《保卫胡萝卜》一直围绕产品“可爱塔防手游”的核心卖点进行开发。 然而，在二次元等亚文化越来越盛行的当下，如何从大量萌系手游中突围而出，完成核心用户留存和潜在用户导流，是项目组需要解决的紧迫问题。解决。 回顾《保卫胡萝卜》系列的开发和营销过程，不难看出“差异化”是游戏在开发和推广过程中坚持的理念。
对于《保卫胡萝卜》来说，其可爱的画风和独特的塔防玩法在玩家中形成了很高的认可度。 而《保卫萝卜3》仍然需要继承这种认可。 不难看出，在此基础上，CP希望将《保卫萝卜3》打造成一种新的大众流行文化。 比如1代、2代的萝卜生活在乡村和山区，而3代的萝卜则跟随前作，离开乡村来到人类城市生活。 在玩胡萝卜3的时候，你会感觉这个陪伴了用户三年的胡萝卜与他们更加亲近，更加亲密。
随着手游市场进入成熟阶段，产品口碑是对抗大产品的唯一优势。 真正好的产品不需要太多噱头。 意味着不断打磨游戏中的体验细节，完成原创游戏IP的积累。 用户也因为游戏本身的口碑和丰富的玩法而成为核心用户群，形成对大公司产品的强烈需求。 “差异化”。 《保卫胡萝卜》自2012年7月推出第一版以来，迅速攀升至中国App Store榜首，并在120多个国家被推荐为热门游戏。 其续集《保卫胡萝卜2：极地冒险》于2013年11月正式上线，上映仅6小时就位列中国总榜第一，并连续21天连续霸榜。 根据此前公布的官方数据，《胡萝卜》前两代的用户数量已达到近2亿。
拥有如此庞大的用户基础，《保卫胡萝卜》系列可以说是与用户一起成长的。 我们坚持以用户需求为出发点，保持对整个游戏市场趋势的把握，不断创新游戏玩法。 同时，我们将进一步提高美术品质，在内容中加入新的剧情，给玩家带来更清晰的主题和沉浸感。 。 此次腾讯与飞宇科技合作推出的《保卫胡萝卜3》堪称国产塔防手游的标杆。
强化《保卫胡萝卜3》社交属性，推出多种新玩法
塔防产品其实是策略产品的一个分支，乐趣来自于关卡剧情难度的不断提升。 通过等级的推进，用户自身的战略思维增加了持续挑战的刺激性和粘性。 塔防游戏的本质是根据不同的怪物类型与相应的炮塔进行匹配，从而衍生出不同的战术流派。 《保卫胡萝卜3》不仅强化了社交属性，还在原有的基础上增加了炮塔和怪物的类型。 三十多个炮塔和二十多个怪物也大大增强了游戏的可玩性。 但由于单个用户的新鲜感更多来自于新关卡，因此在完成关卡后很快就会消失。 需要不断推出续作来维护IP。 即使加入少量社交玩法元素，也仅仅停留在“邀请好友帮忙战斗”“赠送体力”等基础玩法。 通过加入腾讯关系链下的强互动，可以更好地解决新鲜感问题，让用户沉浸在玩家互动的PK中。
随着移动终端的快速普及和通信网络的升级，网络手机游戏的门槛变得极低，这也使得手机游戏的社交属性日益成为游戏的重要组成部分之一。 根据前期版本玩家的大量反馈和需求分析，《胡萝卜3》的玩法将较之前版本增加更多创新有趣的模式、更多的成就系统以及在线挑战系统，让玩家获得更多乐趣与彼此。 很多互动。 从目前官方已经放出的信息可以看出，《保卫胡萝卜3》还大幅强化了社交属性，并增加了包括糖果竞赛在内的多种玩法。 玩家可以在这些模式中与好友合作完成关卡，充分享受社交属性带来的游戏乐趣。
适度手游是腾讯长期平台的支柱
腾讯高管在最新财报发布后表示，“三年前，市场主要是休闲手游，每用户收入贡献很低；后来出现了一些中等游戏，每用户收入贡献有所提高，但产品的存在周期并不长；从去年年初开始，我们就看到了角色扮演游戏，这些游戏在每用户收入和产品周期上都表现不错，但用户数量并不多。未来，公司希望开发出每用户收入较高、寿命较好、玩家较多的中核游戏。”
相比重型RPG等吸钱产品，《保卫胡萝卜》这样的产品更担负着布局品类的使命。 由于腾讯拥有众多主力产品，对于游戏平台的长期运营具有深远意义。 从题材和类型上看，体育、策略、女性养成等都是发展的选择，一定会提供更大的支持。
另外，腾讯本身拥有庞大的用户基础，以及腾讯自身的社交属性，这对于提高产品的活跃度来说是很大的好处。 可以说，这些优势也可以用来让更多的用户进入《保卫胡萝卜3》并留在游戏平台，起到稳定市场格局的作用，那么就不难理解为什么腾讯和飞鱼了必须在一年多的时间里慢慢地一起改进产品，而不是仅仅把它作为一个平台代理。 。
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