2024-02-02 18:01:31 | 来源: 互联网整理
中国富人月均持卡消费超过7万元，月均消费水平是普通客户的50倍。 招商银行上周发布的一份报告揭示了中国富人的消费能力。 他们刷卡住五星级酒店、买路易威登、刷卡坐头等舱、度假村自由行。 这1%群体带来的巨大诱惑，让金字塔顶端的信用卡硝烟越来越弥漫。 上周一天之内，已有两家银行发行了高于白金、钻石的顶级信用卡——无限卡。
“你唱完钻石钻石后，钻石钻石又出现了，没想到，势不可挡，势不可挡。” 资深信用卡专家何海涛感叹信用卡竞争焦点的快速变化。 经济危机期间，这样的场景恐怕也只有在中国才能看到。
每个人都值得半百
关于名人和信用卡有一个八卦：大明星梁朝伟在香港商场购物时，曾用信用卡付款。 当收银员拿卡时，他对周围的同事大喊大叫，但这并不是因为他认出了他。 她选择梁朝伟，是因为她看到了传说中的“黑牌”。
黑卡是美国运通百夫长卡的别称。 它不接受申请。 只有收到发卡银行邀请的人才有资格申请。 金额没有限制。 持卡人享受的各项服务体现了该卡的丰富性。 财富和尊贵的地位。 虽然美国运通黑卡尚未进入内地，但美国运通的竞争对手VISA和万事达国际组织已经将与世界同等地位的顶级信用卡带到了内地。
VISA去年与招商银行合作在中国推出无限卡。 上周，招商银行首次公布了过去一年的发卡数据，揭示了全国顶级富豪的消费水平：今年1月份，无限持卡人的平均消费水平是平均水平的近50倍。招商银行信用卡客户消费水平。 无限卡发行8个月后，每卡平均消费总额超过8.5万美元。 也就是说，中国富豪持卡月消费金额超过7万元，在亚洲遥遥领先，排名第二。 韩国的比例甚至是其两倍多。
新一轮的竞争
正当富人高消费的消息频频在网络上爆出的时候，民生银行和中信银行于3月18日同时推出了各自的无限量卡。中信银行在信用卡中嵌入了K金。 全世界仅发行了不到 1000 张真金卡。 民生银行将无限卡与国航卡合二为一。 带有“航空”基因的民生无限卡更具针对性，直接针对国航金卡、白金卡会员。
同时问世的两张卡，都继承了无限卡“稀缺营销”的传统。 发卡数量极少，不接受申请，只主动邀请名人加入，年费高达3万元……还有很多苛刻的条件，只是为了让收到邀请的人有感觉他们是独一无二的。 当明星黄晓明成为第一位民生无限卡持卡人时，他的第一句话是，他曾经想用信用卡买一辆保时捷，可惜额度不够，现在终于可以这么做了。
“目前，我们将从国航金卡、白金卡和中国民生银行钻石信用卡客户中无限量选卡会员。 如果消费活跃，且身份和地位与我们的目标客户一致，可以邀请他们成为无限卡会员。 卡客户。”民生银行信用卡中心营销中心主任陈红告诉记者，该行目前对“主动消费”的定义是，每年刷卡消费金额至少在100万元，而如果经济情况还好，这个门槛可能还会高一些。
VISA的老对手万事达卡国际也在内地紧锣密鼓地布局高端一线。 在万事达卡的品牌布局中，采用MASTERCARD“世界卡”品牌与VISA“无限卡”竞争。 他们在中国选择的第一个合作伙伴是北京银行。 不久前，该行推出了北京银行世界白金信用卡。 除了光大银行此前推出的无限卡外，中国内地已有五家银行进入顶级信用卡的竞争。
与上一轮竞争的焦点白金信用卡相比，顶级信用卡所追求的排他性已经开始向极致发展。 从免费使用顶级私人会所，到无条件使用五星级酒店健身房和行政酒廊特权，从国际知名品牌的个性化采购服务和特殊待遇，到豪华私人旅行线路……如果白金卡客户获得：A尊贵的身份证，那么无限卡更像是一个人脉广泛的私人助理。 在美国拥有这样一张卡，你甚至可以和泰格·伍兹一起打一场高尔夫球（参数 | 查询），或者和第一批登陆月球的宇航员之一巴兹·奥尔德林一起来体验飞行。
中国最富有的人仍在花钱
“在全球经济低迷的情况下，银行却大举开始争夺顶级信用卡。这说明中国的超级富豪受到了危机的限制，也证明了中国的高端群体已经有了更高的要求。” 何海涛，信用卡专家快报。
根据招商银行对无限卡客户的描述，这些富裕人群使用商旅服务的频率远高于其他群体。 消费相对集中的商户包括航空公司和酒店，其中机场免税店和五星级酒店尤为突出。 路易威登是富人最喜欢的品牌。 无论是消费金额还是购买次数均在奢侈品牌中排名第一。
中国的富人仍然对旅行表现出兴趣，这让发卡机构兴奋不已。 VISA中国区总经理李胜正忙着推出VISA最新广告“Bring VISA into action”。 他说，美国银行不再推销信用卡而是推销借记卡，但中国人却用信用卡。 能量并没有明显减弱。 “我们现在想向持卡人传达的理念是鼓励人们体验生活，包括去各个地方旅行、参加各种娱乐活动。” 他表示，逆势之下，中国人的旅游休闲消费并未增加。 受到了很大的影响，而高端客户的需求已经达到了相当的高度，因此VISA将继续加大无限卡在中国的推广力度，开发更多专属于无限卡客户的“特权”，比如开设专属演唱会等。
在民生银行信用卡中心总裁杨科看来，今年富人使用信用卡的热情不会减少。 “去年底，信用卡刷卡次数曾一度处于低点，出现负增长。但从今年3月份开始，人们刷信用卡的热情明显回升。我个人判断今年下半年经济将向好，人们消费热情将持续增强。”
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