2024-02-02 15:02:33 | 来源: 互联网整理
作者 | 陈斌
编辑| 石灿
这或许是2021年最令人费解的蝴蝶效应：在娱乐圈一系列大新闻地震之后，一款名为“合成西瓜”的小游戏在年初爆红。
1月22日华晨宇宣布生子后，网友们纷纷“吃瓜”热潮，各种谣言迅速蔓延，迫使明星们纷纷出面辟谣。 正当“吃瓜群众”自嘲“像瓜田里的乌龟”时，“合成西瓜”迅速走红，成为微博热搜前三名之一。 与游戏相关的百度指数在过去一周也呈现爆发式增长。
百度指数
这是一款html5（网页，简称H5）休闲游戏。 玩家需要移动掉落的水果，以便与相同的水果结合，创造出更大尺寸的新水果。 直到堆叠的水果越过屏幕顶部的红线为止，游戏才算完成。 结束。
水果也分等级：两颗葡萄落在一起会变成樱桃，再加入一颗樱桃就会变成橘子，合成终点是西瓜。
合成西瓜
玩法简单，但足够“神奇”。 截至1月27日，微博话题“合成西瓜”阅读量已超过10亿次，几乎每分钟都有玩家发布自己的游戏成就。 《合成西瓜》的游戏设计有何特别之处？ 开发这个小游戏的公司是谁？
俄罗斯方块的教训
两个相同元素相结合的游戏设计机制，让很多人下意识地将《合成西瓜》与之前流行的益智休闲游戏《2048》进行了比较。 后者的游戏界面是一个4x4的正方形。 玩家每次移动，空格中都会随机刷新“1”、“2”、“4”等数字。 玩家需要将相同的数字堆叠在一起，组成“2048”，然后16个格子才被填满。
从游戏设计的角度来看，两者有很多相似之处。不过，《合成西瓜》在《2048》的基础上强化了二次元的元素，最终赋予了它让人“放不下”的魔力。向下”。
《2048》
《2048》以及各种“消消乐”游戏的火爆很大程度上得益于其对人性的捕捉。 人类常常在潜意识里有一种莫名的追求“整洁感”，这是人们对生活掌控力的宣言。 即使是现实生活中最马虎的人，也常常对“不对称”感到不舒服，有一两个不能乱的角落：可能是放偶像唱片的书架，也可能是游戏背包里的道具特点。 地方。
因此，这类游戏的吸引人之处就在于它所提供的“秩序感”——在凌乱的世界中构建整齐的新秩序。
《合成西瓜》通过水果合成的动画和音效，大大增强了给玩家带来的“整理”的爽快感。 新水果的不断掉落让环境再次变得更加凌乱，不断赋予玩家新的目标。
整理的乐趣和凌乱的焦虑相辅相成，驱使着屏幕前的玩家不知疲倦地拖动虚拟水果。
恰到好处的随机性是《合成西瓜》获胜的另一法宝。
在游戏设计中，适当的随机性可以减少玩家失败时的挫败感：这会让他们将失败归咎于运气。 适当的随机性还可以在有限的游戏场景中创造出数千种完全不同的情况，从而让玩家对同一内容长期保持热情。
但一旦随意性过强，就很容易导致成就感不足的尴尬局面，把握好“度”就很重要。
像《2048》这样的益智游戏固然具有一定的随机性，比如出现的数字大小并不固定，但对技巧的要求较高。 没有经历过一定训练的玩家往往很难获得较高的分数。
相比之下，《合成西瓜》除了掉落水果的随机类型之外，还增加了一些难以预测的意外情况。 随着水果的消除引起的环境变化，水果的位置会发生滚动位移。 有时，一滴水可能会引起几个连锁反应。 新玩家尝试几次后，还有机会合成一个甚至一个半西瓜。
西瓜合成成功
不过，通过训练和经验总结，“高级玩家”也能更稳定地取得高分。 知乎上，愿意分享经验的玩家纷纷将“合成西瓜”攻略相关问题提上了热搜榜。
这些成功的经验其实早在风靡全球的祖级休闲游戏《俄罗斯方块》中就得到了验证。 这款游戏通过不断下落的方块营造出一种焦虑感，通过不断消除方块带来“有序”的快感。
《合成西瓜》的成功，其实已经向游戏市场传递了一个信息：《俄罗斯方块》的经验并没有过时。
有风险的商业模式
开发运营《合成西瓜》的组织名为魏伞游戏，其背后是一家名为北京米豆科技的公司。 该公司的游戏均为类似《合成西瓜》的H5小游戏，没有App或小程序。
截至1月27日，公司游戏平台拥有H5小游戏809款。 《合成西瓜》是微伞游戏中用户数量最多的产品，约有2500万用户。 根据公司公开数据，魏伞游戏还拥有数款百万级用户的小游戏，以及大量数十万、上万用户的小游戏。
微雨伞游戏界面
不仅如此，魏伞游戏还在官网上推出了“游戏定制”业务。 尽可能按照甲方要求定制一款小游戏只需要2-20个工作日，并且还提供免费托管、数据分析等服务。
但Micro Umbrella Games并不是一个简单的游戏平台。 在公司的自我介绍中，这实际上是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。
内购和买断是目前中重型游戏最常见的变现方式，而休闲游戏则更倾向于通过广告实现盈利。 无论哪种商业模式，都取决于玩家对游戏本身的认可。 不过，魏伞游戏的思维与业界不同：他们的游戏不是产品，而是一种推广手段。
一局“合成西瓜”结束后，玩家有时会弹出抽奖页面，赠送各种优惠券，引导消费。 在这样的背景下，游戏就变成了广告，游戏后赠送的优惠券才是焦点。
赛后赠送电话费代金券
在这个逻辑下，推出更多的游戏并让更多的人看到它们似乎比考虑单一游戏产品的质量更重要。
并且通过载体H5，可以将摊铺量最大化。 与常见的游戏形式相比，H5“更轻”。 不仅开发门槛更低，发布和扩散的难度也大大降低。 一款游戏应用想要交付给玩家，必须经过渠道商的审核，并抽取一部分收入作为分成。 此外，游戏公司往往需要投入大量的宣传费用来吸引用户下载。
而H5小游戏只需一个链接就可以玩，可以直接跳过渠道商的障碍。 通过微信公众号、微信群等渠道，游戏也可以在一定范围内传播。
开发者一天做出的游戏第二天就能在微信群里传播，效率远高于中重度游戏。
共有 809 场比赛
但微伞游戏的商业模式存在明显隐患，有副业之嫌。 刺猬公社（ID：ciweigongshe）查阅信息，未发现“合成西瓜”游戏的版本号信息。 早在新的游戏版号规定出台时，就规定即使是H5小游戏也需要有版号才能正式上线运营和盈利。
在版本号越来越紧张的今天，想要获得魏伞旗下所有809款游戏的版本号有些不现实。 2020年全年，广电总局仅发放游戏牌照1316张，比2019年减少16.2%。
虽然魏伞游戏并没有直接通过游戏产品实现盈利，但其推广优惠券的方式显然难以自圆其说。
一款兼具潜力与挑战的休闲游戏
“合成西瓜”走红，盗版如期而至。
在游戏社区和频道TapTap上，秘密上线了一款名为《合并西瓜》的手游。 很多玩家在下载后都遇到了广告频繁、黑屏等问题。 评论区瞬间充斥着一星评价，甚至有人表示“不明白为什么这么受欢迎”。 但很少有人知道，这款游戏其实是一款山寨游戏。
被骗的玩家
截至1月27日，《合并西瓜》已被TapTap下架。
在微信小程序中，盗版现象更为普遍。 搜索“大西瓜”这个词，会弹出各种“正品和成（正确拼写）大西瓜”、“成大西瓜”、“他是个大西瓜”。
微信小程序截图
猖獗且难以解决的盗版问题是维三游戏和众多原创休闲游戏开发商面临的最棘手问题。 休闲游戏往往以玩法上较强的设计感取胜，并不像中重度游戏那样拥有人物、世界观等IP化内容。 但从法律上来说，游戏玩法本身并不受版权法的保护。 如今，世界范围内所有关于游戏抄袭的争议都倾向于集中在艺术品和材料的盗窃上。
即使有游戏直接盗用《合成西瓜》的美术素材，维权依然会很困难。 毕竟，只有有版本号的游戏才受到版权法的保护。
微伞游戏需要解决的另一个问题是热门产品难以维持。 《合成西瓜》的意外走红，无疑为其游戏平台带来了前所未有的流量和关注度。 当玩家逐渐厌倦了堆水果的时候，如何继续留住玩家仍然是一个值得思考的问题。
事实上，很多休闲游戏都面临着这样的缺点。 相比中硬核游戏，休闲游戏能够长时间保持高活跃度的屈指可数。
这是由于休闲游戏为玩家提供的游戏体验更加局限于情感层面，更容易被短视频等内容载体所取代。 相比之下，玩家往往会与长期玩的中重度游戏产生情感联系，并愿意“为爱付出”。 这可以带动一些优秀的作品保持非凡的生命力。
不过，休闲游戏仍然是一个巨大的市场，潜力巨大。 在上线初期，休闲游戏往往具有与中重型游戏相同的影响力和变现能力。
2018年，字节跳动推出休闲游戏发行平台“Ohayoo”。 通过抖音等平台，牢牢确立了在国内休闲游戏圈的地位，并推出了多款登上App Store排行榜榜首的游戏。 官网数据显示，Ohayoo迄今已发布超过150款游戏，月活跃用户超过8000万，下载量超过60亿次。
图片取自Ohayoo官网
在海外市场，法国休闲游戏公司Voodoo也通过平均每月发布5款休闲游戏创造了无数的点击量，成功成为领先的游戏公司之一。 这家公司不仅在2018年获得高盛2亿美元融资，还在2020年被腾讯收购了部分股份。
如今，休闲游戏已经成为二次元、女性向游戏之外最具潜力的新兴垂直赛道。 《合成西瓜》对于微伞游戏来说或许只是昙花一现，但休闲游戏市场总会有新的爆款。
热门手游排行榜
