2024-02-02 01:00:31 | 来源: 互联网整理
不过，对于平时靠低价促销的电商企业来说，这次并不仅仅依靠这张王牌。 跨境贸易成为本次大赛的焦点。郑州晚报记者 赵柳英
各大电商平台竞相年中促销
每年的6月18日是京东成立周年纪念日。 今年的电商年中促销依然是京东的“始作俑者”。 5月20日，京东正式宣布启动年中大促，活动从6月1日持续到6月20日不间断。
京东称，本次“618”活动最大亮点在于集购物、社交、娱乐于一体，为用户带来“全球直供、智慧生活、在线金融、移动社交、全民娱乐、休闲娱乐”六大主题。居家便利”。 嘉年华聚会。
随后，5月26日，国美在线宣布将通过“32亿现金券、固定价格、万件扫一套、老谋专场”五大活动，提前打响“618决战”。 5月28日0:00“巅峰低价派对”主题促销。 活动期间，国美在线将继续采取紧盯京东的策略。 “贵了就补偿”依然是国美的法宝。 即消费者购买国美在线自营产品，如果比京东贵，则赔偿300元。
此外，5月25日，天猫还宣布开启为期一个月的年中促销期。 天猫此次的策略是与大品牌合作发布新品，同时以红包作为争夺入口的方式。 据悉，本次大促期间，天猫将携手西门子、美的、格力、宝洁、伊利、兰芝等24个品牌推出超级品牌日，为消费者带来专属首发新品，单个品牌每天500万元。 人民币现金红包。
除了上述电商平台外，包括苏宁易购、亚马逊、当当网、唯品会、一号店等在内的多家电商平台也在积极应对疫情。
跨境贸易成为竞争热点
至于电商促销，经过“双十一”的洗礼和影响，消费者几乎都熟悉了套路，无非就是低价、抢红包、买多少送多少，以吸引眼球。 不过，今年年中促销期间，电商企业都把目光聚焦在跨境贸易上。
全球直供是今年京东“618”大促的一大亮点。 2015年是京东加速全球扩张的一年。 继“法国馆”、“韩国馆”开幕后，京东全球购业务也正式启动。 “随着京东跨境电商的上线，今年‘618’期间，京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。” BOE表示，活动期间将推出20万款海外必买商品，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个人护理及化妆品、服装鞋帽、礼品袋等诸多优惠。
自去年“双十一”以来，天猫一直在推动其全球贸易。 今年年中，天猫将继续整合全球供应链，为消费者提供来自全球25个国家的超过30万种进口商品。 服务方面，主要进口产品为“全球包邮、免税”产品。
此外，网易全球购物商城考拉推出6月“快乐购物”主题。 其还在首页报道了CEO丁磊亲自赴韩国洽谈，推动其跨境电商的消息。 。
错峰时段“造节”抢占市场
对于电商企业来说，要在促销量上下功夫。 有节日的时候他们要顺势而为，没有节日的时候他们要想办法创造节日。 因此，不同类型的电商企业也开始在淡季“造节”，抢占市场。
一月的元旦和二月的情人节。 对于美妆电商乐蜂网和聚美优品来说，三月尤其受欢迎。 然而，三月的妇女节还不够。 三月是聚美优品的。 周年庆典，加上乐蜂网独创的“桃花节”，从一开始就成了“刀光剑影”。
刚过四月，往年都是“平静如水”，今年却格外“波澜壮阔”。 4月率先发力的是国美在线，将四周年变成新的促销节点，与国美线下门店联合推出“418全零售购物节”。 一号店将4月份的促销活动定位在移动端。 “419手机疯狂摇一摇节”是一号店在手机客户端推出的大型购物嘉年华活动。
5月有一个线上情人节“520”。 不用说，这让电商企业再次摩拳擦掌。 然后，6月份的年中促销到来，借助京东的“618”，又是浪费了时间。
7月，可以休息一下； 八月，天气炎热，防晒美白产品的需求势必会增加。 另外，8月1日是乐蜂网周年纪念日。 作为竞争对手，聚美优品当然也该介入了，也是美妆平台展现实力的时候了。
九月尚未复苏，十月国庆已至； 接下来就是今年最大规模的“双十一”，天猫领衔，各电商奋战。
进入12月，随着“双十二”、圣诞节等，应该算是一年中促销、节日最频繁的月份了。
消费者越来越麻木，不愿意购买
毕竟电商平台从年初到年底确实很忙。 但这么多的促销节日，消费者会买账吗？
“我总觉得现在的电商企业在促销时充满了热情和兴奋，但促销结束后却变得空虚、孤独和冰冷。” 郑州市消费者尚女士表示，她还记得2012年“双十一”期间，她熬夜在家网上购物，提前几天就和同事、家人商量哪些产品值得买。提前购买并放入我的购物车。 现在，她对电商的促销活动已经不再那么感兴趣了。 “每当我记得的时候，我就会看一眼，但当我不记得的时候，我就不会看。”
尚女士与从事媒体工作的李女士有着同样的感受。 “我现在很少在网上购物，尤其是趁着促销凑热闹，感觉很累，也感觉没什么兴趣。” 李女士表示，主要原因是促销期间买的东西感觉不太便宜，而且质量和物流无法保证，后续问题太多。
与此同时，记者在新浪微博和微信上看到，不少网友和好友对当前的电商促销活动表现得比较冷漠，甚至感到厌烦和麻木。 不少网友表示，希望电商销售能少一些轻浮，多一些实惠。
遭遇瓶颈，互相“扶持”
尽管消费者变得越来越冷漠，但电商公司似乎依然乐在其中。 这不，今年“618”期间天猫全面介入，这在之前是史无前例的。
一位电商业内人士指出，这在一定程度上说明整个电商行业距离营收瓶颈越来越近。 需要互相“支持”，共同打造节日，定期搞大型促销活动，以提高人气和收入。 。
“如果只有一家企业进行促销，无论是内容、形式还是氛围都会比较薄弱。一旦多家企业混战，就会给消费者营造一种‘买买买’的氛围。俗话说： ，太多了大家一起战斗，一起盈利。” 上述业内人士指出。
事实上，不难发现，电商企业的促销从一开始就是一场混战。 无论是“双十一”还是“618”，只要其中一家公司先提出一个促销的概念或噱头，其他企业就会在短时间内推出。 相应的“支持”计划。 然后，第二年、第三年，大家形成默契，在同一时间段内推出推广计划。
“目前，降价促销仍是为了吸引新用户、扩大影响力、培养老用户粘性，这只是电商发展初期或中期最常用的手段。” ——商业逐渐发展起来，在我们自己的市场体系中，这种方式可能会逐渐减少。” 上述业内人士表示。
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