AppGrowing发布《2019年上半年手游买量市场分析白皮书》

2024-01-27 19:00:16 | 来源: 互联网整理

App Growing将于2019 ChinaJoy期间发布完整版《2019上半年移动游戏买量市场分析白皮书》，今天我们就来快速浏览一下报告：

1、移动游戏买量市场概况

1）App推广广告中，手游广告占比过半。

2019年上半年，App Growing共监测到8,861款手机游戏上投放的895,000个广告。广告投放量（预估）占App推广广告投放总量的50.5%，而移动游戏广告投放量占比38.4%。。

2）iOS和Android设备上的手游广告势均力敌

进一步统计iOS和Android设备上手游广告跟踪的广告投放数据显示，不同设备上的广告投放没有明显差异。来自iOS设备的广告数量占比50.83%，广告金额（预估）占整体广告金额的48.49%。

3）“一日素材”超过60%，仅7.58%的游戏广告投放时间超过5天。

以上半年单个广告累计投放天数计算，投放超过5天的仅有7.58%，投放1天的占66.31%。可以看出，游戏广告策划的生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试”素材大幅增加。

4）视频广告占比接近一半，游戏广告主对视频格式的偏好日益明显。

整体手游广告投放中，视频广告形式数量已超过图片广告，占比49.5%。可见，游戏广告主对于视频广告形式有着明显的偏好。

5）传奇、童话、奇幻和战争题材是广告商购买游戏的重点

对不同游戏风格的广告投放汇总分析显示，传奇、战争、童话、奇幻四大游戏风格是重点广告主，广告投放金额和广告数量均位于前4名。从整体手游广告投放金额来看，传奇类游戏占比22.1%。

2、移动游戏购买渠道分析

1）2019年上半年，移动广告平台受到手游广告主青睐

综合分析各流量平台游戏广告投放数量、游戏广告投放数量等因素，整理出以下受游戏广告主青睐的移动广告平台（排名不分先后）。

2）主流移动广告平台重点广告位分析，重点关注信息流视频广告位

各流量平台不同广告位的广告数据统计如下。信息流视频广告位是这些平台的重点。如果您想了解更多不同广告平台上各个广告位相关的广告数据，可以登录App Growing官网。

3）腾讯广告和Juju引擎战争游戏广告居多，百度信息流仙侠广告占比显着

进一步分析主流广告平台的广告数量发现，腾讯广告和聚聚引擎的战争类游戏广告占据了大部分，而百度信息流和百度百易平台仙侠类广告则占据了相当大的比例。

3、最常购买的手游盘点

1）广告金额前100名盘点（预估），传奇游戏占比近25%

基于App Growing算法，估算不同手机游戏的广告投放量，并梳理上半年手机游戏推广排名前100名。其中，传奇游戏有24款，占比近25%。魔幻题材《天使时代》、传奇题材《至尊蓝月》、《沙皇红名》占据广告支出前三名。

2）各风格手游广告金额前三名（预估）盘点

各游戏风格排名靠前的广告主如下。其中，传奇题材广告投放量排名前三的游戏分别是《至尊蓝月》、《沙皇红名》、《龙城》，而动漫风格的战争题材游戏《第六大魔王》也位列其中。上半年，战争类、动漫类游戏广告投放位居第一。

3）每月广告投放量前5名的手游盘点

每月广告投放金额前5名的游戏整理如下：其中，《天使纪元》、《沙皇红名》、《至尊蓝月》多次占据月度广告投放量（预估）排行榜前5名，并继续霸占上半年。数量。

4）上半年广告投放金额（预估）Top 50 游戏公司

根据各游戏所属游戏公司信息，上半年广告投放量（预估）前50名游戏公司排行榜如下。

4、手游购买创意分析

上半年不同游戏风格常用广告创意分析如下。不同风格的游戏的广告创意略有不同，但都提到了好玩、不花钱的点。

1）传奇游戏：明星代言，装备依赖，元宝回收，爆率高

上半年传奇游戏广告文案高频词整理如下。

其中，装备、元宝、爆率是重点。广告相关创意文案整理如下：

①名人推荐：利用名人介绍传奇的亮点

根据跟踪的传奇主题广告文案，下面列出了广告文案中提及最多的名人。

明星代言的矩阵效应显而易见。以成龙、王宝强等多位TVB影星为主的37系列传奇游戏，以及以甄子丹、古天乐、郭富城为主的蓝月亮系列传奇游戏，推广势头强劲。相关广告分析如下：

I 名人回应或自我报告推荐文案

-宝强回应：卸载假传奇！成龙哥哥帮你屠龙赚元宝！

-郭富城：我已经代言传奇了。你下载了这个传奇吗？

-成龙：一秒进入战斗，打败怪物装备自己真的很容易。上线即可获得VIP！

二星召唤：

-成龙：真正的传奇！很有趣！从一开始就加入家庭班！今夜我将带你攻打沙城；

-与明星组队，收集怪物，一起赢装备！！

三、多星提升品牌认知度：

——这家公司太蠢了！邀请4位明星代言，享受王者般的游戏乐趣！

-老板家里有矿！邀请全明星演员为这位传奇人物代言！但没有充值窗口！

-TVB首席配角加入结婚帮！和成龙一起演绎传奇吧！

② 强调“真实”的传说

强调这款传奇车型的“真实”、“正宗”、“老款”、“经典”、“独家”、“高度还原”、“高爆版”、“新版”属性

-【认证产品】正版1.80玩法，完美传承经典传奇！

- 别再玩假传奇了！ XXX

③ 强调高爆率

-8倍爆率，装备恢复秒增加999战力，正品！

④ 不用钱，不用充值，免费VIP，元宝回收

-自由交易、元宝回收、科技抢BOSS、全套祖玛无需充值

- 重庆小伙挂了一晚手机，爆出了终极屠龙+13。土豪火速回收20W金元宝！

⑤ 升级快，装备全靠玩，轻松与神装组合

-2分钟99级，超高伤害技能和爆装！装备可以直接兑换、充值！

⑥情感导向：“老玩家聚集”“我们是一起玩的兄弟”

-真正的传奇！ 4亿老玩家等了十年，原汁原味！

2）仙侠主题：装备靠战斗，免费坐骑，战力飙升，首充好礼，还有VIP好礼

上半年仙侠游戏广告文案中的高频词总结如下。

装备、元宝、爆率是重点。广告相关创意文案整理如下：

① 装备依赖击打爆炸，可以掉落

——这游戏真是太BT了。你可以随意爆炸你的装备和坐骑。即使家里没有矿也能玩得开心！

-本游戏评分9.8，无VIP，8个职业，16个转职，全装备靠玩！

② 战力暴涨，无极限

-本游戏一开始只是一个凡人，连续登录7天，即可变身成仙。亿战力不是梦！

-无限战力，无限爆装备，99倍输出毁灭世界！

③ 爆炸率高

-最近很火的一款游戏！ 3分钟获得10万元宝，爆率惊人！

④ 首充好礼、炫装、VIP、10连抽

-仙侠手游，爆率9.9倍，首充1元，+99w战力，6元服务器统治力

-仙侠手游！首次充值1元即可获得+15武器！ VIP还免费赠送！

⑤ 坐骑：发送坐骑，坐骑取决于捕捉/爆炸

-极品仙侠，全装备靠战斗，所有坐骑都有，上线送VIP12！

-即使家里没有矿也可以玩！上线即送VIP，上线30分钟内即可获得坐骑和翅膀！

App Growing还发现，仙侠游戏广告素材中“坤”文案的使用频率较2018年下半年明显下降，“老梗”不再流行。由于2019年新播古装剧数量大幅减少，在热门仙侠题材方面，以影视题材为主的仙侠游戏数量也明显减少。相比《山海经》、《诛仙》、《金庸》系列武侠小说、《唐门三少爷》（斗罗大陆）小说，与这些IP相关的仙侠游戏还有很多。

仙侠题材图片素材的方向总结主要分为四类：海报导向、人物导向、坐骑/装备导向、场景导向。

3）奇幻题材：“五星英雄”是宣传重点

游戏整体以欧美奇幻题材为主，广告文案以“装备”、“五星级”、“英雄”为关键词。

五星级英雄：数量大、免费匹配、高级形态多、登录/首发奖励、免费收集、全收集、可选

-突然来到放置世界是什么感觉？还有职业英雄供你选择，快来体验吧

- 全球同服，8个种族，300多个英雄供你选择

- 踏上神奇之旅，三百英雄陪你征战沙场。

与仙侠、传奇游戏类似，装备也是玄幻游戏广告文案的创意重点。基本上反映了装备可以掉落、给予/拾取/爆炸，而装备全取决于这几点。相关文案如下。

-无限转职+无限战力+无限装备爆！首充6元即可获得极品装备！

-开局将获得+13极品套装，百倍爆率，装备看战斗

4）三国题材：战争策略卡牌游戏、塔防游戏为热门游戏类型

在整理三国题材游戏的广告文案时，提到最多的英雄是吕布。