2024-01-27 05:01:07 | 来源: 互联网整理
QuestMobile数据显示，随着各方面消费持续复苏，各大互联网公司的用户规模和用户使用时长持续上升。 其中，手机游戏行业也不例外。 截至2023年6月，行业月活跃用户数已达6亿，达到6亿。 上半年共发布游戏版号522个，平均每月发布80个以上。 市场已趋于稳定。 不过，游戏竞争的激烈程度也在加剧。 对于2022年第三季度和第四季度推出的游戏，月活跃用户下降了60%以上。 至少于100,000。
这种竞争格局与政策激励和行业重塑是一致的。 经济发达的沿海和一线地区新游戏孵化成效明显。 广东、北京、海南位居前三位，占比分别为33%、12.8%、12.8%。 9.3%。 由此，游戏市场头部效应明显，手游流量（APP+小程序）超过百万的游戏公司数量占比17.6%。 其中，1亿以上的占0.3%，1000万至1亿的占2.1%，500万至1000万的占2.2%，100万至500万的占13.0%。
然而，从研发、发行、发行全链条的精细化运营正在悄然改变市场走向，尤其是随着竞争更加精细化、细分用户群体画像的改善、新网络手游的发展方向。突破变得更加清晰。 比如女性用户的发展、经典传统文化的发展等等，都创造了更多的可能性。 近一年来，益智休闲、模拟经营游戏数量占比过半，主打门槛低、玩法轻、时间碎片化。
这种情况也可以从广告策略上看出。 一般来说，游戏行业倾向于投放短期广告并快速获客。 一套游戏广告的平均投放天数仅为4天，低于其他行业的投放周期。 其中，“轻广告”的“优质”休闲游戏投资回收周期拉长，平均获客周期呈现增长趋势。 而对于“优质”的中硬核游戏来说，MOBA游戏市场的寡头垄断效应明显，大部分产品已经开始采取短周期的上线策略来试水市场。
此外，人工智能正在加速在游戏行业的落地。 生产力升级、内容变革、成本降低、效率提升都已经投入实际应用。 比如用AI捏脸、与NPC、玩家互动，增强沉浸感和吸引力……
具体怎么玩呢？ 我们来读一下报告。
游戏产业链是指以网络游戏开发商、网络游戏发行商、发行渠道和游戏用户为主线的链条。
行业概况：存量时代持续，新游戏竞争加剧，稳定版号发行成为游戏市场的助推器
1、从活跃用户规模来看，移动游戏行业用户规模维持在6亿左右。 游戏市场已进入存量竞争阶段，新游戏市场竞争环境加剧。
2、2023年1月至2023年6月，国家新闻出版总署共发布国产游戏版号522个； 从版本号发布频率来看，每月发布一次，每月发布80多个。 国内游戏版号是整体发行的。 已经逐渐稳定下来
3、移动游戏子行业中，5个行业活跃用户数同比增长超过30%。 其中，益智休闲、策略游戏增量已突破2000万，成为游戏市场持续发展的重要支撑。
4、益智休闲游戏行业增量主要来自“彩蛋党”。 凭借休闲电竞的游戏特色、丰富的UGC内容以及高频的IP联动，《鸡蛋派对》已经实现了近4000万活跃用户。 用户同比增长
5、2023年，新游戏《崩坏：星轨》和《回到未来：1999》将成为策略游戏行业活跃用户增长的主要动力； 随着新赛季更新带来的用户回归，《金铲之战》贡献了近700万活跃用户增量
6、一年来，近550款新游戏取得了初步成果。 其中，上线2个季度以上的游戏产品中，30%以上已获得10万-50万用户。
7、近一年推出的新手机游戏持续占据用户心智，约10%的游戏用户时间被新游戏占据。
QuestMobile数据显示，6月份用户在过去一年新推出的游戏应用上花费的总时间环比下降。 主要原因可能是现有游戏提前为暑期活动预热，抢占用户时间。
8、头部游戏公司凭借强大的研发能力，带来高流量的游戏新产品； 米哈游、网易自主研发的新游戏6月活跃用户规模数据表现出色，占据TOP10前四位置
上游企业：投融资活动放缓，头部效应难以改善。 政策刺激高度发达地区，保证游戏市场新鲜血液供给。
1、游戏市场头部效应明显，少数龙头游戏公司流量较多； 一级市场对游戏行业的投资明显放缓，中尾端企业发展动力减弱，现有市场头部效应有望进一步强化
2、经济发达的沿海及一线地区新游戏孵化成效较为明显。 其中，位于广东的游戏公司贡献了近三分之一的新游戏。
3、持续的政策支持成为刺激部分地区游戏企业不断孵化新游戏的重要助力。
中游产品：新游戏研发突破并向跨品类融合发展。 AI+游戏品质时代即将到来。
1、近一年新推出的手游中，解谜休闲、模拟经营类游戏占比过半。 主要原因是解谜休闲、模拟经营等轻游戏开发投入成本低、开发周期短。
2、与整个手游行业相比，益智休闲类、模拟经营类游戏的用户群体中，女性用户占大多数，贡献了更多的游戏新产品。 女性向游戏依然是值得市场开发的细分领域。
3、三国志作为中国经典传统文化，一直是游戏市场的重要灵感来源之一； 三国题材手游用户忠诚度高，活跃用户稳定。
4、具有竞技、合作、对抗特点的MOBA、策略、MMORPG、飞行射击游戏主要强调多人之间的强交互行为，更容易占据游戏玩家的心智。
5、6月份，国内MOBA手游行业收入出现回升，热门手游《王者荣耀》贡献了大部分收入。
6、人工智能在游戏行业的加速落地，是游戏生产力工具的全面升级，为游戏生成降本增效，同时推动游戏内容变革。
7、从TGI来看，AIGC先锋用户对大部分手游第二产业的偏好高于全网； 其中，模拟经营类和MMORPG类游戏渗透率高，偏好度高。
8、应用案例：手游《泥水寒》将AI应用到角色脸型塑造以及玩家与NPC的交互上。 它利用AIGC技术增强用户与游戏内容的互动，提高用户的沉浸感，有助于产品上线后增加用户数量。 推动
下游获客：游戏购买信心回暖，游戏产品获客加速，垂直平台逐渐成为游戏新增客户的主渠道。
1、带量购买和联运是游戏产品分销的主要模式。 目前，购买量逐渐在游戏行业占据主导地位。
2、短视频行业凭借庞大的流量池，成为网络游戏广告的主要曝光媒介； 与短视频相比，广告平台较低的用户转化成本成为吸引网络游戏广告主的重要原因。
3. 游戏行业普遍倾向于采用基于短期广告的快速获客策略。 这体现在一套游戏广告的平均发布天数仅为4天，低于其他行业的投放周期。
4、“轻”休闲游戏投资回收周期拉长，平均获客周期呈现增长趋势。 而对于“优质”的中硬核游戏来说，MOBA游戏市场的寡头垄断效应明显，大部分产品已经开始采取短周期的上线策略来试水市场。
5、AppStore、华为应用市场手游用户下载游戏量超过5000万次； 得益于自身游戏社区的特点和优势，TapTap的新安装活跃转化率高于其他渠道
6、传统应用商店仍是主要渠道，为顶级游戏产品贡献数百万下载用户； 以TapTap为代表的游戏垂直平台已成为新游戏重要的获客渠道。
7、游戏互通是目前游戏公司与渠道平台合作的重要方式； 米哈游与2D用户平台哔哩哔哩的合作，保障了2D游戏《崩坏：星轨》的核心用户来源
QuestMobile数据显示，B站APP是《崩坏：星轨》的主要用户来源； 《崩坏：星轨》与哔哩哔哩APP的重叠用户数近1500万，高于其他APP。
8、从公众号到创意激励，《崩坏：星轨》推动游戏用户从内容消费者转变为内容生产者，并通过UGC产品构建游戏内容生态的外圈，以此支点将游戏拓展到不同圈子扩散
衍生领域：小游戏为开发者创造弯道超车机会，电竞赛事延长游戏生命周期
1、游戏小程序凭借开发门槛低、时间碎片化、易用性等特点，快速积累了用户。 领先的游戏小程序咸鱼王销量过亿。
2、短视频平台作为手游行业重要的获客平台，抖音开始布局游戏小程序，并已实现百万流量规模
3、典型案例：朋友圈、抖音、微博已成为互联网广告主的主要获客渠道。 咸鱼王在其中投放了大量真人短剧视频，强调游戏性，依托广告媒体强大的获客能力。 ，快速积累用户
4、电子竞技作为游戏产业链重要的衍生内容，可以扩大游戏行业的用户覆盖范围，提高游戏行业的影响力。
5、即将举行的杭州亚运会，电子竞技将首次成为亚运会正式比赛项目； “电子竞技进亚洲”不仅意味着电子竞技赛事将进一步走向主流舞台，也强化了亚运会的传统。 体育赛事吸引了大量年轻人
QuestMobile数据显示，关注“杭州2022亚运会”公众号的用户明显年轻化，超过70%的用户是80后、90后甚至00后。
6、杭州亚运会电子竞技赛事涉及的游戏产品包括：《英雄联盟》、《王者荣耀》（亚运版）、《和平精英》（亚运版）、《DOTA2》、 《梦幻三国2》、《街头霸王5》、FIFAOnline4》
本文来自微信公众号，作者：Mr.QM，36氪经授权发布。
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