2024-01-25 22:00:09 | 来源: 互联网整理
7月16日，以“年少轻狂，不怕海浪”为口号的《王者荣耀》主题夏日盛典正式启动，内容包括《鲲之战》、《鬼虚梦演艺》等。 众多精彩的夏日活动相继展开，拉开了一场盛夏狂欢的序幕。
据GameRes观察，这是《王者荣耀》连续第三次以“浪潮”为关键词的夏季品牌活动。 这个双关语很深的词向玩家传达了怎样的“不怕”？ “走”的态度？ 另外，拥有大量年轻用户的《王者荣耀》通过此次活动向玩家传达了怎样的品牌主张？
以“浪潮”为核心，坚持营造“欢乐嘉年华”的夏日游戏氛围
从刚刚上线的新版本来看，《王者荣耀》在限时玩法、福利活动等维度的设计非常符合“夏日狂欢”的主题。
比如限时休闲游戏《抢坤战》不仅有贴合夏日主题的游戏模式，更有小乔经典夏日皮肤《热情夏威夷》全套明星零件供玩家获取。 活动期间，收集了福利活动道具，还采用了“清爽果汁饮料”、“多彩泳圈”等具有浓郁夏日气息的设计理念。
一系列更新内容与“王”主题的夏季品牌标签高度契合，不仅为游戏定下了火热活力的盛夏主基调，也从侧面强调了《王者荣耀》是一款充满青春活力的游戏品牌。
回顾前两年的暑期活动，从2017年的“长城卫士一波暑期”到2018年的“花团一波暑期”，《王者荣耀》的暑期活动已经开始用词了“波浪”主题将游戏的盛夏氛围与版本内容联系起来。 玩家们对这一理念也产生了高度的认知度和粘性。 今年的“激战行不怕浪”其实是《王者荣耀》“浪”品牌标签的延续。 同时，也是《王者荣耀》品牌态度的又一新表达。
那么《王者荣耀》为何连续三年坚持以“浪潮”为主题呢？ 从表面上看，《王者荣耀》自然是想通过精彩的活动为玩家营造一种“好玩”的夏日狂欢氛围。 不过，在深入分析《王者荣耀》新版本推出的品牌营销举措后，GameRes发现，关键词“浪”其实蕴含着《王者荣耀》更深层次的品牌态度。
如何通过“年少轻狂”来传达“青春无畏”的品牌基调？
《王者荣耀》游戏中，“波浪”是什么意思？
在大众的理解中，或许“浪潮”的本质就是玩家在胜算很低的情况下仍然发动战争。 从广义上讲，它是一个贬义词，而不是褒义词。
但其实换个角度来看，GameRes发现“浪潮”也可以这样理解：当队友犹豫、保守时，我们应该挺身而出，做别人不敢做的事情——如果我们不敢拼如果你敢于“花钱”，通过“抢龙”之类的手段力争东山再起，那么等待你的只是“慢慢死亡”。
游戏外，GameRes观察到，官方于7月26日发布了“年少轻狂，不畏海浪”的系列品牌海报。通过将海报连在一起，就能拼凑出本次活动的品牌slogan“年少轻狂，不惧风浪”。不怕海浪”。 。 从上述贯穿游戏内外的品牌主张来看，《王者荣耀》想要向玩家传达的是“不畏波涛”、迎难而上、不惧挑战的青春热血游戏态度。
不仅如此，结合海报文案所传达的信息，GameRes认为《年少轻狂，无畏海浪》中的关键词“海浪”不仅代表着勇敢无畏的积极精神，更代表着风浪和困难。 这是双重含义。 这个词——这恰恰表达了《王者荣耀》年轻人在困难面前要勇于尝试、不轻易屈服的态度。
值得注意的是，GameRes解读7系列海报后发现，《王者荣耀》提出的“不怕浪”的主张并不是鼓励“无脑流浪”的行为，而是鼓励年轻人经过缜密的思考和刻苦的实践，带着足够的信心勇敢地迈出一步。 “波浪”不能仅靠勇气来支撑。 长期的努力和努力永远是成功的必要条件。
毫无疑问，“一波”的结果不仅仅是叫好又叫座的“五杀”和鲜花簇拥的成功。 “波浪”失败了怎么办？ “不怕风浪”此时还有价值吗？ 这是每个年轻人都会遇到的选择和困境。 GameRes认为，在这个夏天，《王者荣耀》用青春化的话语体系准确回答了年轻人的这个问题——从“年少轻狂，不怕浪”到“年少轻狂，不怕浪手册” 。 它传达了这样一种“燃烧”的价值观：不必畏惧风浪，因为无论大胆尝试后成功还是失败，我们都一定会有所收获，有所感悟。
因为“青春无敌”是年轻人的资本，青春时期经历的坎坷其实从长远来看是个人成长和发展的宝贵财富。 这或许就是《王者荣耀》试图通过“年少轻狂，不惧风浪”在另一个层面上呈现的品牌态度。
除了《年少轻狂无畏海浪手册》系列海报外，为了让玩家更好地理解《无畏海浪》的精神内涵，《王者荣耀》还在微博上同步推出了两支TVC。 7月26日，他们的剧情主线是讲述不同属性的《王者荣耀》年轻玩家通过游戏戏剧性改变人生轨迹和态度的励志故事。
据GameRes介绍，这两部TVC的故事结构贴合当代年轻人的现实生活，不仅展现了生活与游戏的强联动性，也再次强调了“不畏海浪”的精神态度游戏与生活的联系。 搭建玩家之间的桥梁，从而将《王者荣耀》的全新品牌态度提升到一个新的高度。
大浪故事
甄郎的故事
综合来看，GameRes认为《王者荣耀》已连续多年以“王”作为节点活动的夏季主题。 通过内容创作、品牌营销等多维度组合联动，真正实现了夏日原本青春活力的品牌基调。 与水和牛奶相融，象征着“乘风破浪”的勇敢无畏的态度。 这其实也是《王者荣耀》今年想要向玩家传达的核心品牌理念：年轻人不仅要有初生牛犊不怕虎的青春活力，还要有面对风风雨雨的勇气。 大胆的尝试和突破，才是年轻人的本色，正如品牌口号“年少轻狂，不惧风浪”所诠释的那样。
结论
通过《王者荣耀》近年来在赛事营销、文创合作等维度的尝试可以发现，《王者荣耀》已经逐渐从单纯的MOBA手游转变为新时代的文化载体。时代。 在此过程中，它被一次又一次地交付。 积极的品牌理念不仅反哺游戏IP本身的价值，也不断打破大众对游戏产品的片面认知。
可以看到，今年《王者荣耀》暑期盛典在延续三年“浪”品牌标签的同时，还采用了“国无畏浪”的主题和“年轻的”新口号。轻狂不怕海浪”，青春活力。 在夏季活动的主旋律下，尝试寻找品牌态度的新表达方式。 或许这其中所蕴含的深层意义，其实能够帮助玩家领悟内在精神，直面人生挑战，不断突破。
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