当我玩了新版《逆水寒》手游后，我才明白为什么它上线四个月了还没有降温。

2024-09-16 15:11:37 | 来源: 互联网整理

无论是为了专业性，还是为了满足自己的好奇心，现在我必须要深入研究《逆水寒》手游了。

原因很简单。上线四个月以来，《逆水寒》手游不仅没有火爆，整体表现也非常不错。稳居iOS畅销榜前十，打破了MMO产品“一波”的惯性。随着赛季更新，《逆水寒》手游的热度不降反升，甚至比刚上线时还要高。

七麦数据显示，今日大版本更新后，《逆水寒》手游再次位居iOS畅销榜第二位。

但说实话，这个结果有点违反直觉。要知道，过去不止一篇文章展示了“MMO品类的荒凉”，而这一品类的受众群体也已经趋于固定。虽然盘子不小，但传统MMO产品能达到《逆水寒》款手游的成绩确实很难。

而且，对于市场上的大多数产品来说，一开始就达到顶峰几乎是常态，尤其是传统的MMO。如今，《逆水寒》的手游越来越火，却有几分“最美逆行”的味道。

说白了，现在这条赛道不太好走。大家已经在用减肝氪的方法来抢用户，或者干脆想办法整合品类。我曾经甚至认为，如果《逆水寒》手游真想高调，给大家来一场大比拼，最直接有效的办法就是不做MMO。

但他们不仅做到了，而且还成功了。他们给了我一个巨大的反手。所以我很想知道，《逆水寒》手游到底做对了什么？

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我不得不说，我至少猜对了一半。 —— 《逆水寒》 手游的气质确实与传统MMO有很大不同。因为单人内容如此丰富，有时你甚至忘记了它是一款MMO游戏。

或许很多人都记得，《逆水寒》早在上线前一年就在微博上发布了一个菜名。他们不仅点击了《塞尔达传说：旷野之息》 《底特律：变人》 《艾尔登法环》等经典游戏，还表示想制作一款“正宗中国风味的开放世界”。

不过，当时玩家基本都认为官方是在“画饼”、“碰瓷”。毕竟从《逆水寒》开始，网易雷火的营销就给人一种厚颜无耻的感觉。因此，没有人真正认真对待“让MMO 再次伟大”这一口号。

不过，结合如今的《逆水寒》手游来看，他们似乎真的把提到的所有产品都“缝”进了游戏里。

比如《逆水寒》手游就有直观的元素反应，以及基于此的一系列突现设计。 —— 可以使用火元素帮助孩子烘干衣服，也可以使用冰元素快速抓鱼。这让我想起了《塞尔达传说：旷野之息》。

恶意炸鱼后增加赏金值的设计也可以说相当于《GTA5》。

再比如，游戏为主线设置了各种分叉和伏笔。看似殊途同归，但玩家过往不经意的选择，往往会引发各种蝴蝶效应。这与《底特律：变人》等产品的叙事结构非常相似。

基于智能AI生成的社交系统，“与NPC打架”、“被NPC挂上网”等看似离谱的操作也成为了《逆水寒》手游的一大特色。

我们的同事也被NPC残酷殴打

凭借这些大量的单机内容，最初推出的《逆水寒》手游已经成为一款气质完全不同的MMO产品。而且由于玩法多种多样，且各有侧重，所以玩家基本上只需要选择自己最感兴趣的内容进行游戏即可获得所需的全部奖励。

如果用《最终幻想14》来比喻，这样的设计意味着，即使你不玩高难度版本，只要跪在海都的一个角落，就能获得一套与版本等级相匹配的装备。这次体验还不错，至少听说《scream》不会再这么ptsd了。

因此，《逆水寒》款手游大概率不仅会吸引MMO玩家，还会吸引其他品类的受众。

但同时，很多人可能也忽略了一件事：——个单机内容总会有一天被消耗掉，就像盆景再漂亮，也没有人会每天看它一样。《逆水寒》 手游想要真正留住所吸引的玩家，更多地依赖于产品上线后的迭代和改变。

这时候我也意识到了《逆水寒》款手游的产能有多么恐怖。你能想象吗，这款游戏才上线4个月。截至今日更新《东北极海》，他们一共推出了6张地图，同时他们也持续更新了多种独特的玩法，主打“你”，我不能没有它，但我可以'没有它就活不下去。”

例如，7月27日，他们推出了水下奇幻地图，玩家可以通过特殊的入口体验颠倒的海底世界。

再比如，8月24日，游戏更新了自然清新的仙缘居，并设置了一些更大维度的谜题。例如，你在山顶解决的一个谜题可能会触发山腰上的一扇暗门，引发一系列连锁反应，就像《塞尔达传说：旷野之息》双峰的双神庙一样。

从官方资料片《谪仙雷吟》来看，他们还将推出不一样的海上开放世界地图、皮影国风副本、新职业流派、新战场、RP玩法等大量新内容和新体验。整体更新内容不亚于大型DLC。

而且，《逆水寒》手游还表示，他们此次对游戏各模块内容进行了全面升级，以进一步优化玩家的游戏体验。比如，引入转职、师徒制度，降低玩家的入门成本；副本掉落机制调整，组队刷宝体验更加友好等。

与上线时相比，玩家现在可以体验的各类内容变得更加丰富。除了常规开发内容外，游戏还将更新特色休闲玩法的版本，例如类似剧本杀的角色扮演派对、类似《糖豆人》的《圆梦乐冲锋》等。

还有武术鸡。

当然，你可能会说，如果我想体验一下武术吃鸡，直接去《永劫无间》 《武侠乂》不是更好吗？

用一个吃货的理解来说，《逆水寒》手游提供了一大桌菜品和一大群饭菜。每个人都可以根据自己的喜好来吃，最后能有饱腹感。而当你消化完后，官方还会端上一桌新菜品供你挑选。

这个时候，你真的在乎北京烤鸭是配煎饼还是肠粉是粤菜厨师做的吗？

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当然，《逆水寒》手游成功的另一个重要原因是帮助玩家完成“消费降级”。

首先，“消费降级”主要体现在游戏的实际非销售价值上。为了保证中小R用户也能有良好的游戏体验，《逆水寒》手游不再出售数值成长道具，而是专注于服装、坐骑等外观内容，这样既能保证平衡性球员之间的训练，也最大限度地体现了他们的差异。

光听这个，你可能会觉得“不用花钱就能玩所有内容，真是太酷了”，但如果你玩过《最终幻想14》 《英雄联盟》这些游戏，你也会明白“不花钱也能玩”钱”。纯粹是胡说八道。只要你有一点零花钱，玩了几年这类游戏，谁没买过几套皮肤或者外观呢？而在多人游戏中，对于关系好的朋友来说，送一些礼物合理吗？

另一方面，消费也是令人愉悦的。有时候我们不愿意充值氪金，并不一定是因为大家都鄙视虚拟物品，也可能只是因为我们单纯穷。因此，《逆水寒》手游商业化的核心特征是，在不卖价值的基础上，他们还打起了“价格战”。

游戏中，你可以看到各种“0元购买”、“6元购买”，还有源源不断的“50折购买”。消费降级的另一个表现是价格实惠。在328 Lost 2D游戏中你可能看不到任何水花，但在《逆水寒》手游中，你有很大概率买到便宜的衣服。你甚至可以挥挥手说：“老板，把六块钱的套装都给我吧。”包起来。”

至于为什么，是因为我可能买不起328或648，但我确实有6块钱！

这个设计的底层逻辑也很容易理解。无非是靠大量免费内容吸引大量玩家，然后走薄利多销的路子。

然而，“消费降级”不仅影响官方的定价策略，也影响消费者的心理预期。以上周热门的影视互动游戏《完蛋！我被美女包围了》为例。不仅满足了众多网友的情感价值，还引发了关于性价比的讨论。支付——30元给女主播留言，可能只能得到你一句话。谢谢，但是如果你购买游戏，可以享受6 个女性角色的折扣。

因此，虽然游戏中还存在很多不合理的地方，但玩家只要简单一句话就可以克服：30块钱你想要什么类型的自行车？这种“物美价廉”的理论同样适用于《逆水寒》手游。低定价带来低心理预期。只要外观“好看”、“有特色”，玩家就会有最大的宽容度。

结论

当我们刚开始决定不卖数值的时候，《逆水寒》手游应该面临很大的压力。比如，游戏这样卖真的能收回投资吗？数值元素的弱化是否会暴露MMO手游的其他短板？与市面上其他大世界游戏相比，它们的优势是什么？

最终，《逆水寒》手游给出的答案是性价比。由于游戏不卖价值，缩短了玩家的垂直成长体验，他们通过充实但不累的单人游戏体验留住用户。市场上的产品定价太高，所以他们主动帮助大家“降级消费”，让大家都能放心花钱。

除了这些之外，我想《逆水寒》手游还尽可能的再现了MMO游戏的初衷：将不同年龄、不同游戏类型的玩家聚集在一个世界里，带回一群人的过去。人们过去赚钱并在山里玩耍。水上乐趣。