创意成员创意总监:OPPO《时空魔术》

2024-02-10 04:01:48 | 来源: 互联网整理

创意总监：邹辉陈雄亮

文案：邹辉秦成君

艺术总监：陈雄亮、李白墨、何伟荣

广告公司出品人：岑颖文

导演：林哲乐

TOP 3—OPPO“时空魔法”

公司名称：天联广告有限公司上海分公司

书名：时空魔法

奖项：中国4A金印奖、龙印创意奖、时代华语广告金形象奖、中国国际广告节长城奖

创意描述创意背景：Find系列一直是中国第二大手机品牌OPPO抢占3000元以上手机市场的旗舰系列。 2014年3月推出的Find 7是OPPO首款4G手机，也是当时市场上该价位段综合实力最强的旗舰机型。

解决方案：正如系列名“Find”一样，OPPO Find系列一直将“探索精神”作为品牌的核心理念。为了帮助推广这一新模式，让Find系列所倡导的探索精神更加深入人心，我们创作了这部5分钟的短片《Find the Magic》，这是一个融合了时空旅行、魔法、现代科技等元素的故事，是关于人物内心的自我探索。我们用离奇有趣的情节与观众进行一个相关的故事。 “寻找”的智力游戏……

结果：《寻找魔法》微电影上线一个月内点播量突破100万次。上线期间，百度指数有所增长：与整体增幅相比，同比增长120%。尽管该价位段整体市场容量稳定，品牌高度集中，市场份额主要被国际品牌占据，但OPPO依然脱颖而出。

创意成员

创意总监：梁伟峰/赵晓飞

文案：赵晓飞/张梦媛

艺术总监：郭鹏程/谢启明

客服：张颖/杨真真

广告公司出品人：飞华

导演：彼得·迪特里希

TOP 4——尼康“全家福”

公司名称：上海奥美广告有限公司

作品名称：尼康《全家福》

奖项：中国4A金印奖、龙印创意奖、中国国际广告节长城奖、艾菲奖

创意描述创作背景：在中国，品牌内容现已成为品牌吸引消费者的新主流方式。然而，在平衡品牌形象与内容本身时，许多品牌发现他们目前的努力远远低于预期。原因是中国消费者对“相当商业化”内容或“非常奇怪的品牌/植入式广告”的广告非常敏感。因此，对于在中国市场想要通过品牌内容吸引消费者的品牌来说，让内容“真实”、“可信”是他们面临的最大挑战。另一方面，电视媒体变得过于昂贵，互联网已成为品牌发布品牌内容的主要渠道。因此，这需要精心设计的在线媒体计划来释放具有传播性和吸引力的品牌内容。

解决方案：我们决定以“全家福”作为吸引人们参与春节活动的方式，将“家人团聚”引入“家人”。我们拍摄了一个短片，讲述因家庭误会而导致父母与孩子分离，然后通过全家福的力量让三代人团聚的故事。这部微电影已被观看1,874,607次，被网友票选为2013年最感人的七大新年品牌视频之一，也是唯一入选的数码相机品牌（来源：）。

结果：虽然只有去年媒体预算的13%，但尼康却取得了去年同期三倍的传播效果：“今年，用心拍一张全家福”微电影被观看1,874,607次，并被网友投票作为2013年最感动七大新年品牌视频之一，也是唯一入选的数码相机品牌（来源：）网络上关于#心动拍拍拍家图片#的讨论量有3,520,812次，其中23,204次讨论来自网络意见领袖，可见此次活动引起了网友的极大兴趣和关注。讨论中多达53%的网友提到今年会认真拍一张全家福，或者上传一张专门为这次活动拍摄的全家福。 471,258 名消费者分享了他们与尼康的家庭照片。 CCTV-1、CCTV-13及15家线下报刊媒体对本次活动进行了报道，产生公关价值超过200万美元。（来源：媒体社）尼康数码单反相机销量在活动期间增长了5.5%，结束了连续三个月销量下滑的局面。与去年每台相机媒体成本的销售业绩相比，尼康今年的媒体投资效果是原来的4.35倍。（来源：GfK）事件发生后，尼康的市场份额从 24.9% 上升至 26%。

创意成员

创意总监：Graham Fink、周轶

文案：邓晓燕

艺术总监：陆马丁、孟伟

客户服务：Akira Asano、Jeanne Yu、Minty Xu、Sherry Nie

广告公司制片人：Lydia Lien

TOP 5 —宜家“槟榔摊”

公司名称：台湾奥美

作品名称：槟榔摊

奖项：中国4A金印奖、龙印创意奖、时代华人广告奖

创意描述创作背景：宜家希望人们认识到，通过产品的智能应用，无论居住空间多么狭小，生活需求都可以实现，而不是一个遥不可及的梦想。宜家开始寻找生活中的各种可能性。必须在狭小空间内完成的家园，希望通过真正的改造，实现更美好的生活。

解决方案：槟榔摊、服装改装店是台湾人生活中经常见到的小空间。它们几乎是大多数人的既定印象。通过打破他们原有的观念，我们可以重新赋予这个空间可能性，比如它给观众带来了魔法般的惊喜感；消费者通过视频一步步参与，仿佛融入视频之中，沉浸其中。

结果：视频发布后，视频中出现的产品获得了极高的询问，宜家参观人数也增加了110%。我们对这个结果非常满意。加之大量媒体主动报道，使得整个预算指标超出预期108%。该视频被大量转发，YouTube浏览量达到177万。结果完全超出了预期。

创意成员

创意总监：谢辰鑫

文案：姚友辰

艺术总监：詹耀威

客服：徐木平/林建宇

广告公司出品人：郑旭岭

导演：罗静仁

TOP 6—远传“说出爱，让爱传播远传-传承”

公司名称：台湾奥美

作品名称：【说起爱，让爱远播】纪实短片——传承

奖项：中国4A金印奖、龙印创意奖、时代华人广告奖

创意描述创作背景：台湾的电信业已发展到成熟阶段。各个经营者提供的产品和服务没有明显差异，导致消费者心目中对各个品牌没有明显的偏好。为了与竞品区分开来，远传决定回归电信行业的本质——通信。我们发现，东方文化的含蓄使得台湾人不善于表达情感，尤其是在对待家人时，情况尤为严重。因此，我们希望鼓励台湾人勇敢地表达对家人的爱。

解决方案：就像正常的电视广告制作流程一样，我们安排了一系列的演员试镜活动，但不同的是我们将试镜过程直接呈现在广告上。没有预设的脚本或对话。在毫无知情的情况下，我们给前来试镜的业余演员“惊喜”，让他们现场打电话，亲自向家人表达爱意。随后，他们继续跟进拍摄，记录演员们谈恋爱后对生活的积极影响。

结果：两个月内，该视频在网络上的浏览量超过320万次，海峡两岸及三地60多家媒体积极报道。虽然竞争对手大幅加大媒体投入，远传电讯同比下降20%，但其品牌力却逆势增长，认知度提升10%，正面印象提升15%，购买力提升15%。意向增加10%。新用户数增长7%，新用户数增长11%，品牌网站新增会员大幅增加14万。

创意成员

创意总监：胡湘云/陈亦红

文案：陈立臣

艺术总监：张凯超

客服：王希龄/沈韵英/陈小乔/梁家北/朱银玉

导演：杨立舟

TOP 7—远传电信“近期”

公司名称：台湾奥美

作品名称：不久的将来

奖项：中国4A金印奖、龙印创意奖、时代华人广告奖

创意描述创作背景：远传致力于为大众提供更好的通讯解决方案。随着4G的到来，消费者想要的是速度，能够立即实现他们的愿望。远传如何帮助大众了解使用4G的好处，并将4G技术融入生活？

解答：这是一部关于当下的寓言电影。主角是生活在高科技时代的精英。技术（4G）可能关系到他掌握信息的速度和事业的成败。当我们因先进的技术而拥有更多的信息并更快地行动时，如果我们不更快地把握未来，我们就会被淘汰。当人们想要的东西可以立即实现时。我们期待的是对事物做出更加正确的判断并带来积极的结果。

结果：广告曝光三周内，网络点击量突破360万，引发话题，让大家关注4G技术，体验4G生活。

创意成员

创意总监：胡湘云/周友辉

文案：林倩如/吴雨绮

艺术总监：贾兆万

客服：王希龄/沈韵英/陈小乔/梁家北/朱银玉

广告公司出品人：郑旭岭

导演：罗静仁

TOP 8 —三星“倒立男孩”

公司名称：杰尔广告

作品名称：三星品牌形象——倒立男孩

获奖情况：中国4A金印奖、龙溪创意奖、中国国际广告节长城奖

创意描述创作背景：近年来，面对国际外资巨头纷纷涌入中国市场，很多中国人普遍抱有“洋商人来中国赚钱”的态度。事实上，作为一家外资企业，三星一直致力于成为一家受中国人民喜爱、为中国社会做出贡献的企业。参与中国多项社会公益项目。其公益事业投入虽大，但十分分散、个体化。该项目规模较小，没有进行大规模的宣传。

解决方案：作为一家外资企业，三星一直在为中国做实事，始终用公司真诚的关爱之心和双手，为孩子们一点一滴提供切实的帮助，让孩子们离梦想更近一些。 “诚心牵手，让梦想成长”围绕“青少年教育”和“青少年健康”两大主题，分别开发了综合广告和案例广告。利用综合稿传播三星多项公益活动和企业理念，构建公众对三星公益形象的整体认知；同时，利用案稿的真实故事，增强与公众的情感沟通。在思考案例广告时，从众多真实案例中选取了“倒立男孩颜雨红”和“白内障火炬手刘庆南”的感人故事作为广告原型。倒立男孩严宇红因小儿麻痹症无法行走，每天只能倒立着步行上学。在三星的支持下，他获得了电动轮椅，实现了像正常孩子一样上学的梦想。白内障火炬手刘庆南自幼患有白内障，看世界都是一片模糊。三星资助她进行白内障手术以恢复视力。在三星的资助下，她实现了2012年伦敦奥运会成为奥运火炬手的梦想。

结果：广告效果：1）报纸：预计总发行量约3670.6万份（《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《北京青年报》、《新京报》、《新民晚报》、《东方早报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》）日常的）; 2）广播：预计总曝光量约5500万（中央人民广播电台-中国之声：新闻纵横1套；中国国际广播电台易FM-FM91.5：飞宇秀、易杂志；中国国际广播电台Easy FM - FM100.1：飞宇秀、Easy杂志） 3）互联网：广告投放当天，“三星”品牌关键词百度搜索量猛增，形成持续的长尾效应。该广告上线后一个月内（6月3日至6月26日），借助三星微博活动，该广告在新浪微博上共获得2,134,486次转发和605,984条评论。广告上线一个半月后（6月3日至7月20日），网络视频曝光量达120,300,158人次，点击量达1,629,293次，活动网站访问量达1,208,231次，页面平均停留时间达到34秒。广告视频在优酷、爱奇艺、搜狐等主流视频网站累计播放324,339次。公众反馈：网友评价三星是一家“有社会责任感”、“为中国人民做事”的企业。调查显示，受众对三星公益活动的认知度和对三星品牌的好感度大幅提升。（三星公益项目认知度从15%提升至33.3%，品牌美誉度从33.5%提升至58.2%，【数据来自华通明略《企业社会责任活动成效评估第一版报告》】）。政治影响力：习主席访问韩国期间，该视频在韩国三星高管与习主席交流会上作为企业介绍视频播放，并得到习主席的认可（习主席在会上表示，“感谢三星在中国的工作”）。贡献”）。公司内部影响：活动开展后，得到了三星员工的大力支持。在西部阳光新一轮志愿者招募中，283名员工积极参与报名，97名员工前往山区参加志愿者活动。

创意成员

创意总监：龙洁琪、傅玉明

文案：宋婷婷

艺术总监：苏毅

客服：张红

TOP 9—金士顿“内存平台”

公司名称：灵芝广告有限公司

作品名称：记忆平台

获奖情况：中国4A金印奖、龙溪创意奖

创意描述创作背景：金士顿品牌微电影希望向消费者传递温暖的记忆价值。它不仅让你拥有回忆并珍惜，更想为你永远保留美好的回忆。我们根据英国 BBC 报道的真实故事改编。一位老妇人已经在伦敦地铁等候多年。她在站台上徘徊，但不是为了赶火车。当地铁站站长询问原因时，发现她正在听《Mind the Gap》的广播。这个声音是由她已故的丈夫录制的。当深受感动的站长递给她一个U盘时，里面竟然储存着她丈夫的声音。这一刻，记忆中的不仅仅是留在心里的情感，还有她手中紧紧握着的永恒。

解决方案：金士顿科技是全球领先的内存品牌，长期以来以向消费者提供高品质内存而闻名。面对消费者对科技品牌兴趣不高的情况，金士顿的品牌广告用记忆的温度唤起人们的感人记忆。，打造品牌的高度，让记忆的温暖不仅存于记忆中，更永存人们心中。

结果：YouTube 上的观看次数超过 100 万次，优酷上的观看次数超过 170 万次。主题曲大受欢迎，迅速登上KKBOX播放列表，也成为最受欢迎的婚礼歌曲。该微电影还在台北金马电影节展映。众多媒体争相报道，包括平面媒体、电子媒体、电视、杂志等，在完全零预算的基础上，超过60家媒体进行了报道，达到了近1237秒的媒体效果。

创意成员

创意总监：陈轩宇/简勤植

文案：陈轩宇/简勤植/程慧群

艺术总监：陈轩宇/陈文杰

客服：白启红/蔡凯茹/徐仁瀚

广告公司出品人：陈耀华

导演：罗静仁

TOP 10——《雨中舞》

公司名称：台湾奥美

作品名称：雨中舞蹈

获奖情况：中国4A金印奖、龙溪创意奖

创意成员